UNconventional Golf, c’est une série audacieuse et révélatrice, produite par des passionnés de golf qui cherchent à dévoiler des histoires et anecdotes méconnues du public. La série vise non seulement à inspirer des changements culturels pour rendre le golf accessible à un public plus large, mais aussi à mieux comprendre les infrastructures nécessaires pour continuer d'accroître le rayonnement du sport et le rendre encore plus inclusif.
Nous avons eu la chance de collaborer au projet et avons partagé plusieurs moments avec l’idéateur, Maxime Charron. À travers ses tournages au cours de l’été, son équipe et lui ont parcouru de nombreux terrains, incluant le Golf Club de l'Île de Montréal (CGIM), Le Blainvillier et le Golf Ste-Rose. Voici ci-bas le premier épisode qui présente hiatus golf + une entrevue avec Maxime et des photos exclusives des images à venir.
Episode 1 - UNconventional Golf x hiatus golf
Interview with Maxime Charron from Unconventional Golf.
Tu es l'instigateur de UNconventional golf. Peux-tu nous expliquer l'idée derrière le projet et en quoi ça consiste ?
Avec la montée du golf depuis la pandémie et ma consommation grandissante de contenu golf Youtube, j’ai été inspiré et motivé d’y mettre du temps puis des ressources pour explorer le marché. Ma porte d’entrée fut ma rencontre avec Branden et Shauheen de Nakhjavani Golf, un studio de performance et coaching golf à Montréal.
J’ai pu développer des projets avec eux et prendre en charge la création de contenu pour leur entreprise et centre de performance au cours de 2021. Nous avons produit ensemble les capsules d’entraînement pour l’app Core Golf, quelques promos et drills avec l’équipe de coachs. J’ai eu la chance de suivre les deux frères en Californie à quelques occasions pour produire du contenu avec leur commanditaire Callaway… rêve de kid.
C’est en discutant avec l’équipe de Callaway que j’ai rapidement compris qu’il y avait de la place pour plus d’offres en production de contenu de qualité dans le nord-est des États-Unis et au Canada. Ça m’a donné la confirmation de mettre en place le projet qui est devenu UNconventional Golf.
L’offre de UNconventional est l’union des talents de production de contenu et stratégiques de Les Productions HERD et l’agence Flair. Très simplement, nous voulons être au service de l’essor des marques, entreprises et organisations liées [ou qui veulent se lier] à la culture golf. Que ce soit en contenu de marque et-ou en collaboration avec des diffuseurs, nous souhaitons aussi devenir un outlet médiatique reconnu et de qualité. Des opportunités et partenariats qui nous donneront la chance de produire du contenu révélateur à notre image et raconter nos histoires pour continuer d'accroître le rayonnement du sport.
Qu'est-ce qui t'a motivé à lancer un projet comme celui-ci (timing de la Coupe des Présidents) à ce moment bien précis ?
C’est en juin 2024 que j’ai contacté mon bon ami Olivier Châtelain de l’agence de stratégie Flair pour compléter la structure du projet. On est deux fans finis de golf et je savais qu’il serait de la partie. Nous avons mis nos équipes de la partie et septembre 2024 était notre cible pour le lancement. Nous voulions profiter du momentum médiatique de la President’s Cup pour activer nos plateformes.
La phase 2024 du projet devait se faire dans un esprit de “spec campaign”... une approche de fausse vraie campagne pour prouver ce dont on est capable. Avant même le lancement, nous avons reçu l’attention, le soutien et l’intérêt de certains partenaires clés. Une belle approbation externe qui légitimise l’énergie investie par les équipes depuis juin dernier.
En tout cas, nous avons une belle liste de projets pour terminer la saison 2024 et les projections 2025 sont très audacieuses [comme je les aime]. Nous sommes confiants que l’année prochaine sera une première année [complète] remplie de succès.
Passionné de production, qu'est-ce qui t'anime dans la création de contenu de golf ?
La plupart de mes réalisations ont toujours mis de l’avant des artistes et créateurs diverses. Leur démarche et leur sensibilité structurent régulièrement la portion narrative des campagnes. Ce sont des éléments très transposables dans le contenu du golf. Sans trop jouer avec les euphémismes, la passion guide le cœur des artistes, des entrepreneurs et des golfeurs. La passion et la nostalgie sont deux éléments qui transparaissent facilement à l’écran. Les canons narratifs du golf sont forgés de ces deux idées… ça rend mon travail hyper facile. [Le mauvais côté, je n’ai jamais aussi peu joué au golf depuis que je produis du contenu de golf.]
Qu'est-ce que le golf représente pour toi ?
Ado c’était mes étés, mon camp de vacances en sorte. Après un hiatus [haha] de presque 15 ans, je me suis remis au sport. C’est aujourd'hui l’opportunité de prendre une pause hebdomadaire du boulot et du quotidien pour m’échapper le temps d’une demi-journée. Je mets mon cellulaire à off [faux, avec la jeune famille, le CPE peut appeler à tout moment] et vit dans le présent.
De quoi le golf a-t-il besoin au Québec ?
De sortir de ses solitudes. En général, je trouve le marché et la culture très fermés sur eux-mêmes. L’influx d’une clientèle plus jeune et plus au fait de ce qui se passe culturellement à l’extérieur du Québec nous permet déjà de sentir les choses bouger. Les initiatives et démarches collatérales de hiatus [et j’espère UNconventional] sont un bon exemple qu’il y a de la place pour ce que j’appelle un “nouveau statu-quo”.
.jpeg)
Qu'est-ce qui t'inspire ?
Les doers. Le monde qui ont une vision et qui hustle their way up. Une façon de me motiver en me disant “s’ils peuvent le faire, pourquoi pas moi”.
Les similitudes entre le golf et l'entreprenariat ?
Dans le monde de la production, comme dans le golf, il faut que tu sois prêt à réagir à l’inattendu. Sur un terrain comme sur un plateau, si la “marde pogne” et que tu es en charge… il faut que tu restes calme, que tu sois en mode solution et que tu reviennes à ton plan de match rapidement. Même chose avec les “bonnes” et “mauvaises” saisons. Quand tu es dans une bonne saison, que la game et la business va bien, embrace it. Si c’est une mauvaise, c’est constructif de faire une introspection sincère et de comprendre ce qui influence [négativement] les choses. L’important est de toujours revenir à l’essentiel qui est d’avoir du plaisir je crois.
Ce que tu souhaites pour le futur du golf dans les prochaines années ?
Plus de diversité sur les terrains et plus d’évènements mixtes sur les Tour.
Ton bâton préféré dans ton sac ?
Mon sand wedge. Sans trop d’effort, je réussis à le frapper dans une multitude de situations et distances sans trop de problème. J’ai aussi frappé mon seul trou d’un coup avec, donc ça aide à l’apprécier.
Meilleur souvenir golf ?
Mon voyage de golf avec The Golfer’s Journal à Cabot Cape Breton en juillet 2024. J’adore la publication et Cabot était sur ma bucket-list depuis longtemps. L’évènement avait lieu tout juste avant la naissance de ma fille et c’était un bon compromis pour mon voyage de rêve en Écosse qui n’avait pas pu avoir lieu cette année. Peut-être me redemander la même question une fois mon voyage écossais réalisé. On verra si ma réponse aura changé.
